中長期規(guī)劃
東莞市唯美陶瓷博物館中長期發(fā)展規(guī)劃
（2021—2030年）
東莞市唯美陶瓷博物館是東莞市博物館之城建設中的重要項目，由馬可波羅控股股份有限公司投資興建。陶瓷博物館設在馬可波羅控股股份有限公司總部，展廳面積15000多平方米，由國家文物鑒定權威專家史樹青題寫?zhàn)^名，是收藏、整理、研究和展示中國古代建筑陶瓷和企業(yè)產(chǎn)品標本及國際知名建筑陶瓷品牌的專題性行業(yè)博物館。
博物館設中國建筑陶瓷史展廳、名家藝術館、唯美文化陶瓷壁畫展廳、歷史陳列館、唯美陶吧及名家工作室，全面展示中國建筑陶瓷的歷史與傳承。東莞市唯美陶瓷博物館的建成開館不僅是東莞市建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展歷史上的一個里程碑，對于其他優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有重要的指導和啟發(fā)意義。
為貫徹落實《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》，進一步推動工作全面創(chuàng)新，滿足人民日益增長的、多樣文化需求，為了今后唯美陶瓷博物館的發(fā)展和文化事業(yè)的繁榮，特制定《東莞市唯美陶瓷博物館中長期發(fā)展規(guī)劃》。
第一章 引言
1、 緣起
東莞市唯美陶瓷博物館自建成以來，已經(jīng)成為了東莞市的一處文化景點，吸引著大量游客前來參觀。為了更好地服務社會，展示東莞陶瓷文化的特色和魅力，需要制定中長期發(fā)展規(guī)劃大綱，為博物館的未來發(fā)展提供指引和保障。
2、 編制目的
本規(guī)劃大綱旨在明確東莞市唯美陶瓷博物館的發(fā)展定位、發(fā)展方向和實施步驟，為博物館的長期發(fā)展提供必要的指導和保障，為實現(xiàn)博物館更高水平、更高效率的發(fā)展提供頂層設計。
第二章 發(fā)展定位
1、 東莞市唯美陶瓷博物館是行業(yè)首家專門展示陶瓷文化的博物館，必須充分發(fā)揮它的獨特性和包容性，吸引更多的人來參觀，也要不斷提升展示效果，把它打造成為一個地域文化標志和品牌之一。通過設立大師工作室引進眾多藝術家加入文化與科技創(chuàng)新的事業(yè)中，將博物館對中國建筑陶瓷歷史和空間文化的研究成果通過不斷引入的新的藝術表現(xiàn)形式，轉化開發(fā)成具有自主知識版權的獨具特色的文化衍生品，將歷史、文化、科技創(chuàng)新與產(chǎn)品相結合，在陶瓷上融合傳統(tǒng)文化，增加產(chǎn)品的文化含量，為中國建筑陶瓷領域的文化創(chuàng)新和技術創(chuàng)新做出重要貢獻，從而處于文化陶瓷領域的領先地位。
1、突出地域性文化特色
東莞市唯美陶瓷博物館作為東莞地區(qū)的文化代表，必須突出地域文化特點，充分展示東莞地區(qū)的陶瓷文化歷史和傳統(tǒng)工藝，同時提升文化內(nèi)涵和博物館的知名度和影響力，為推動東莞城市文化的發(fā)展和壯大做出應有的貢獻。
2、全方位服務社會
東莞市唯美陶瓷博物館必須充分發(fā)揮其公益性、服務性和教育性，開展各種文化活動，吸引更多的公眾來參觀，豐富大家的文化生活，同時為學校、社會和各界人士提供培訓、研究的場所和設施，成為廣大市民學習文化、了解歷史和傳承文化的重要場所。
3、 文化+科技的自主創(chuàng)新
通過設立大師工作室引進眾多藝術家加入文化與科技創(chuàng)新的事業(yè)中，將博物館對中國建筑陶瓷歷史和空間文化的研究成果通過不斷引入的新的藝術表現(xiàn)形式，轉化開發(fā)成具有自主知識版權的獨具特色的文化衍生品，將歷史、文化、科技創(chuàng)新與產(chǎn)品相結合，在陶瓷上融合傳統(tǒng)文化，增加產(chǎn)品的文化含量，為中國建筑陶瓷領域的文化創(chuàng)新和技術創(chuàng)新做出重要貢獻，從而處于文化陶瓷領域的領先地位。
第三章 發(fā)展方向
1、產(chǎn)品化
為了更好地服務社會，東莞市唯美陶瓷博物館應該加強產(chǎn)品化開發(fā)，推出具有本地特色和文化內(nèi)涵的紀念品和文創(chuàng)產(chǎn)品，以滿足市場需求，同時也可為博物館的可持續(xù)發(fā)展提供資金支持。
2、多元化與專業(yè)化并重
在博物館展示方面，需要展示各類陶瓷文物，可以不斷完善展品類型，也可以展開相關文物的研究工作。另一方面，在博物館運營方面，必須注重業(yè)務專業(yè)化和多元化，同時提高博物館展示水平和文化內(nèi)涵，增加參觀者的體驗感和文化認知度。
3、通俗化與普及化并重
東莞市唯美陶瓷博物館不僅是一個展示陶瓷文物的場所，同時也是一個普及陶瓷知識的場所。為了實現(xiàn)這一目標，需要推出陶瓷知識普及活動，如陶瓷DIY、講座、展覽等等，讓更多的人了解陶瓷的魅力。
第四章 發(fā)展目標
到2030年，博物館文化科技創(chuàng)新體系更加健全，產(chǎn)業(yè)結構布局不斷優(yōu)化，自主創(chuàng)新能力大幅提升，科技競爭力顯著增強，文化重點領域核心關鍵技術取得突破性進展，文化與科技融合在深度和廣度上取得實質性推進，有力支撐和引領基地陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
1、 豐富陶瓷文化展示。以唯美陶瓷為基礎，結合文化背景、歷史演變、作者心路等方面，全面展示中國陶瓷文化的豐富內(nèi)涵和深遠影響。
2、 推廣傳承陶瓷傳統(tǒng)工藝。通過實踐與理論相結合的方式，推廣和傳承中國陶瓷傳統(tǒng)工藝，促進現(xiàn)代創(chuàng)新和發(fā)展。
3、 開展陶瓷教育與研究。通過陶藝培訓、講座、學術研究等形式，擴大陶瓷文化的普及范圍和深度，推進陶瓷藝術的創(chuàng)新和發(fā)展。
4、 打造品牌陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。結合館內(nèi)資源和東莞市的工業(yè)基礎，推進陶瓷文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的融合，建設品牌陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。
第五章 重點任務與舉措
1、文物保護
對于展品的保護非常重要，尤其是珍稀的古陶瓷、窯器、玉器等，要采取措施防止地震、火災等災害對文物帶來的損失。在博物館中設置恰當?shù)臏囟取穸瓤刂圃O備，制定保護計劃、修復計劃和安全防護措施。
2、文化傳承
東莞市唯美陶瓷博物館是文化傳承的重要載體，要利用好陳列展覽、文物保護、科研教育等平臺，加強傳統(tǒng)文化的挖掘和研究，做好文物的收藏、整理、展示和解讀工作，從而更好地推動中國傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。
3、教育宣傳
博物館可以利用網(wǎng)絡、媒體、展覽和演講等多種形式進行教育宣傳，提高公眾對陶瓷文化的認知和理解，增強觀眾對傳統(tǒng)文化的尊重和保護意識，同時可通過推動青少年的文化教育活動，加強對傳統(tǒng)文化的學習和研究。
4、協(xié)同發(fā)展
作為地方性博物館，東莞市唯美陶瓷博物館需要與其他博物館、文化機構、學術團體等進行協(xié)同發(fā)展，推進國內(nèi)外陶瓷文化的交流和合作，加強行業(yè)間的合作與交流，共同推動中國的文化事業(yè)蓬勃發(fā)展。可以組織各種文化活動和展覽，邀請各地文化名家進行講座和演講，擴大博物館的學術影響，為文化傳承和創(chuàng)新做出貢獻。
5、 文博交流
博物館自2016年開始舉辦文化交流、藝術鑒賞學堂、道德講堂、陶藝教育培訓等以中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主題，匯集了眾多知名文化學者，以向社會大眾開放的形式舉辦，采取邀請馬可波羅控股公司或相關專業(yè)名家前來授課，分享研究成果、傳統(tǒng)文化，選題涉及人文科學、社會科學等多個領域，既有學術極致，又有大眾關注的熱點問題。未來也將繼續(xù)堅持突出唯美博物館傳統(tǒng)文化特色，扎實推進文博交流工作。主要思路如下：
（1）配合展覽做好講解及教育推廣工作。做好各展覽的講解宣傳工作，同事配合博物館的流動展覽進行社會教育活動的策劃，爭取做到“一個展覽、一個活動”，行程系統(tǒng)的模式，使博物館的流動展覽發(fā)揮更大教育效果。
（2）強化特色社會教育品牌。將社教品牌系列化，繼續(xù)做大做強，升級“一起來玩陶吧”、道德講堂、名家講座、文化展覽等品牌活動，以傳統(tǒng)文化精髓激發(fā)文化宣教功能，積極發(fā)揮 “廣東省科普教育基地”、“東莞市科普教育基地”、“廣東省中小學質量社會實踐教育基地”、“東莞市未成年人素質拓展基地”、“東莞市愛國主義教育基地”的實際效能。
（3）加強與市內(nèi)外各小學及培訓機構的合作。推進“陶藝活動進校園”活動，充分發(fā)揮文物資源及手工技藝在青少年文化傳承中的作用，擴展學校資源，建立館校共建的長效機制，結合學校課程設置和教育計劃，進一步推廣“陶藝活動進校園”活動。在學校計劃專題講座、研學活動、陶藝比賽等互動模式，做針對青少年的文化活動。
（4）以每年博物館日為契機，積極開展系列活動。“518”國際博物館日每年以不同主題舉辦，主題年年更新，內(nèi)容不斷充實。有展覽、講座、鑒賞、演示、互動等寓教于樂的文化活動，以豐富多彩的文化活動吸引更多人走進博物館，對博物館的旅游推廣以及知名度起到很好的推動作用。
6、博物館建設
（1）加強網(wǎng)絡平臺宣傳建設。升級“中國建筑陶瓷博物館”微信公眾號及“吃茶去”微信小程序，在完成微信平臺建設的基礎上，拓展服務功能，增添博物館語音導覽、展覽展示、館區(qū)地圖導航、參觀預約、觀眾行為分析，用現(xiàn)金的信息技術手段為游客提供多種服務，有效拓展我館文化宣傳渠道。
（2）完善總部博物館并做好沙田產(chǎn)區(qū)博物館前期籌備工作。一是開展全面征集工作，面向社會公眾及我館內(nèi)部征集具有展出意義的文物、作品等，為后續(xù)展出工作奠定基礎。二是明確陳列大綱，對前期征集的展品進行嚴格論證遴選，形成陳列大綱。三是搜集博物館風格參考圖片，參考其他博物館建設風格，取其精華去其糟粕，創(chuàng)新設計新館外形。四是設計新館平面圖、戶外景觀等，科學安排館內(nèi)各展廳、板塊的設置，形成平面設計圖，并做好戶外景觀的設計工作。
7、產(chǎn)品開發(fā)
創(chuàng)新產(chǎn)學研合作模式，開展科技攻關，提高陶瓷產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新能力。運用3D打印技術，根據(jù)客戶需求進行訂單制作，滿足客戶多層次、多樣化和多功能的需求。以“高價值、低產(chǎn)量、收藏級”為藝術品開發(fā)目標，積極開發(fā)新款紫砂壺、小刻瓷等新工藝產(chǎn)品，同時實現(xiàn)傳世名畫的復刻；以“一年一主題”的策劃理念，開發(fā)金磚、文化大板、電商背景墻、雕刻背景墻等一體化文化陶瓷產(chǎn)品。
8、產(chǎn)品推廣
（1）創(chuàng)新現(xiàn)代營銷模式，推動消費者與產(chǎn)品的良性互動。通過線上線下聯(lián)動的零售模式，為客戶提供更多的消費途徑；通過智能化“變形金剛生產(chǎn)線”，實現(xiàn)量身定制，柔性化生產(chǎn)，能滿足用戶多元化產(chǎn)品需求，實景樣板間體驗式展廳外，結合AR技術，實現(xiàn)產(chǎn)品模擬展示，全方位豐富用戶選購體驗；
（2）做好產(chǎn)品推廣工作，一是積極參與藝術品拍賣，作品在藝術品拍場上成交，對于我司作品價格和名氣的拉升，有著極為重要的作用；二是參展參賽，維護既有買家，發(fā)掘潛在客戶；三是入駐公司展廳，提高產(chǎn)品曝光度。
9、人才培養(yǎng)
以博物館為平臺，不斷推進培訓體系、協(xié)作機制，積極開展國內(nèi)外高端技術交流與合作，吸引聚集國內(nèi)外高端技術專家到基地工作，凝聚一批具有創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力的文化科技團隊。
第六章 預期效益
1. 拓展文化旅游市場：作為東莞市唯一的陶瓷博物館，唯美陶瓷博物館可以吸引更多游客前來參觀、學習，進而促進文化旅游市場的發(fā)展。
2. 提高文化認同度：唯美陶瓷博物館收藏了大量珍貴的中國古代陶瓷藝術品，深入挖掘和展示了東莞本土的陶瓷文化，有助于提高東莞市民對本地文化的認同度和自豪感。
3. 增強陶瓷產(chǎn)業(yè)競爭力：唯美陶瓷博物館作為東莞市陶瓷產(chǎn)業(yè)的一個重要文化載體，可以幫助提升本地陶瓷產(chǎn)業(yè)的品牌價值和市場競爭力，促進本地陶瓷業(yè)的發(fā)展。
4. 傳承陶瓷文化遺產(chǎn)：唯美陶瓷博物館收藏了大量的中國古代陶瓷藝術品，有助于保護和傳承中國陶瓷文化遺產(chǎn)，讓人們更好地了解和欣賞中國陶瓷文化。
5. 科學文化教育基地：唯美陶瓷博物館作為一個綜合性的文化教育基地，不僅可以讓人們學習和了解古代陶瓷藝術，還可以展示最新的科技、設計和工藝，促進科學文化的普及和發(fā)展。
6.傳承中國陶瓷藝術和傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)“建筑陶瓷藝術化、藝術陶瓷大眾化”，讓中國文化通過建筑陶瓷進入家居空間和公共空間，滿足家居空間和公共空間中日益增長的精神文化需求，陶冶了人民群眾的文化情操、凝聚民族精神、提升公民素養(yǎng)、促進社會和諧。
7.通過文化創(chuàng)新帶動產(chǎn)業(yè)轉型升級，引領建陶行業(yè)革新潮流，以本土原創(chuàng)設計力量伴隨制造業(yè)升級崛起，打造“智造+設計”產(chǎn)業(yè)鏈，助推中國品牌向價值鏈的高端攀升，向國際創(chuàng)新高地挺進。
8.到2030年，培養(yǎng)陶瓷工藝大師1名，高級工藝美術師1名，文博專業(yè)館員1名，積極申報勞模、首席技師、大師技能工作室等榮譽稱號。
9.持續(xù)性推出系列新產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品結構，保障新品每年有5到6個系列的新品迭代，和市場保持緊密接軌。
10．每年舉辦不少于1場大型文博交流活動，通過舉辦每年不少于10場次研學交流等活動促進青少年素質教育發(fā)展。
第七章 年度推進計劃
1、 豐富陶瓷展覽內(nèi)容
策劃組織豐富多彩的陶瓷展覽，包括傳統(tǒng)工藝、現(xiàn)代創(chuàng)新、國內(nèi)外名家作品展、陶瓷文化藝術交流等主題，增加陶瓷文化的多樣性和吸引力。
2、 加強陶瓷研究與交流
加強與國內(nèi)外陶瓷研究機構、陶瓷愛好者的溝通與合作，開辦陶瓷文化講座、學術研討會、陶瓷藝術工坊等活動，促進陶瓷知識的交流和普及。
3、 建設數(shù)字化陶瓷博物館
運用現(xiàn)代科技手段，打造數(shù)字化陶瓷博物館，開發(fā)陶瓷文化遺產(chǎn)的數(shù)字化展示平臺，滿足公眾的文化需求和陶瓷知識服務。
4、 文博交流與合作
積極開展文博交流與合作，與海外陶瓷文化機構、博物館、藝術家建立聯(lián)系，加深對外陶瓷文化交流與合作，推動中國陶瓷文化的國際影響力。
5、 加強博物館運營管理
改善博物館基礎設施，提高展覽品質和服務質量，加強員工管理和培訓，完善陶瓷文化知識服務體系，提升博物館的品牌形象和社會美譽度。
6、 完善綜合管理體系建設
（1）加強干部隊伍建設，不斷加強職工政治教育和業(yè)務能力培訓，不斷提高廣大職工的業(yè)務能力和政治素質。
（2）完善用人機制與員工管理制度，提高效率和執(zhí)行力。繼續(xù)在全體職工中開展《博物館條例》《中華人民共和國文物保護法》《博物館職業(yè)道德》的學習，在政府和和業(yè)務主管部門的領導下，大力開展文物保護法和文物知識的普及活動，逐步提高全民文物保護意識。
（3）加強職工業(yè)務培訓，提高業(yè)務技能。我們將采取走出去、請進來、舉辦講座、專家授課、實地考察、觀看錄像、進修深造等多種方法，對專業(yè)技術人員進行培訓，鼓勵職工參加在職教育學習。積極參與系統(tǒng)內(nèi)舉辦的各類業(yè)務知識培訓和講座、論壇等。
（4）搞好館藏文物的保護工作。積極爭取文物征集經(jīng)費，增加藏品類別和數(shù)量。配齊除濕機、加濕機、空調、消毒機、恒溫箱等必要的設備。
（5）加強保衛(wèi)干部隊伍建設，使保衛(wèi)干部更充分認識到博物館安全保衛(wèi)工作的重要性，確保文物安全。
7、 打造專業(yè)人才隊伍
創(chuàng)新人才管理機制，改善人才隊伍結構，重點做好文博專業(yè)人才的培養(yǎng)。實現(xiàn)人才資源總量穩(wěn)步增長，隊伍規(guī)模不斷壯大，人才素質大幅度提高，結構進一步優(yōu)化。5年內(nèi)專業(yè)技術人員占業(yè)務人員比例達到70%。
8、 推進四大提升工程
推進展陳提升、藏品保存環(huán)境提升、數(shù)字博物館和館校共建青少年素質教育基地工程，探索文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展模式，顯著提升博物館的現(xiàn)代化、專業(yè)化和社會化水平，躍升綜合實力。
9、 文化科技產(chǎn)品的推廣及落地
以博物館為背書，發(fā)揮原創(chuàng)設計力量，每年落地1-2個標志性文化陶瓷產(chǎn)品工程項目，使陶瓷文化走出館舍、走進千家萬戶、走進大千世界。
東莞市唯美陶瓷博物館
2021-1-20